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宝能商业三城四店联动狂欢圆满结束
【来源:东证期货,中购联 时间:2019/6/26 17:06:31 字体:

在夏意满满的6月,宝能商业“三城四店·联动狂欢年中庆”活动火热举行,宝能商业旗下深圳、赣州、仪征三城四店为消费者献上了一场盛夏的狂欢盛宴,吃喝玩乐享不停。

无节造节,四店联动,开启年中庆营销盛典

在这个中西方各大节日充斥的年代,怎样能不落俗套、特立独行的给消费者提供多一个购物的理由是近年来各大购物中心都在面临的问题。无节造节,让消费者多一个购物的理由。为打响一场年中钜惠的营销大战,宝能商业“三城四店·联动狂欢年中庆”应运而生,展开了一场联动深圳、赣州、仪征三座城市的走心营销。

 

6月7日,伴随着深圳龙岗年中美食趴30元团50元代金券活动的开始,宝能商业深圳南山宝能·all city、赣州宝能环球汇、仪征宝能环球汇四店联动年中庆活动陆续开启:深圳龙岗宝能?公众号:暂未开通的国潮端午趣味民俗展、二分之一2019年中音乐节、年中童乐会、一元杂货店、社区运动会;深圳南山宝能·all city的年中名品疯狂满减、50元团100元代金券,任性抢、百元购物卡满额送、奢侈大牌单品会员线上秒杀、啪嗒碰偶像大赛;赣州宝能环球汇的年中庆儿童舞台剧、潮酷滑板赛、巨型扭蛋机、千人瑜伽大会;仪征宝能环球汇的骑乐无穷、小丑天团大狂欢、动物总动员之萌宠乐园、动物总动员之超级马戏团、黄金克减50、餐饮吃百送百等活动轮番上演,打造夏日热闹的气氛,满足了年轻人爱玩的天性,同时也达到了促销的目的。如此营销手段,吸引了不少市民“围观”、购物。

体验升级,创意加持,年中庆玩出新花样


    随着“85后”、“90后”崛起成为消费主流,以及从消费升级到消费分级的转变,中产阶级家庭的不断崛起,不少购物中心操盘手也在商业运营过程中发现,如今“85后”、“90后”这一群主力消费群,消费习惯在不断变化,喜好品味也在不断变化。如何进一步转型升级,引领市场潮流,宝能商业在发展过程中探索出一条节日营销的新路。
    研究显示,消费者对购物中心的体验式消费愈发明显,更愿意为体验、情感和服务买单,购物中心的角色也从卖场到秀场甚至是生活第三空间,成为消费者的主流生活方式体验中心,而超具体验感的购物中心也会越来越受到追捧。宝能商业年中庆活活动中,各个项目创意不断,为消费者营造更具节日氛围的体验空间。扬州仪征宝能汇在今年年中庆中将动物园和马戏团搬进购物中心,让市民在家门口就能感受不一样的快乐。深圳南山宝能·all city 以“一日偶像”为理念的啪嗒碰偶像大赛也以不一样的方式吸引着消费者的眼球,传递出团结、友爱、勇气、希望的正能量的偶像精神。

 精准营销 提升粘性 促进消费是根本

 

以往“做打折活动”就能引来客流无数的时代已过去,消费者不再仅为了折扣买单,新鲜感、参与度、忠诚度成为新一代消费的重要词汇。作为一年的中点,年中庆的商业营销有着更明确的目标——淡季引流、粘性消费等等。而深圳、赣州、仪征四个项目的买送活动、会员营销都进行地如火如荼,促进了市民消费。
    在满足顾客的购物需求以外,精准的会员营销也慢慢在购物中心的传统营销中进入主导。据了解,本次“三城四店·联动狂欢年中庆”中,会员消费占比超50%,会员消费贡献颇丰。
    大量吸引会员及消费者的主动参与,让消费者在参与中感知宝能商业的温度与态度,可不断培养粉丝的忠诚度和粘性,从侧面扩大商业覆盖率、提升宣传度。据统计,年中庆活动期间,客流数据上涨较为明显,其中仪征宝能环球汇客流环比上涨58.88%,创客流新高。同时,客流转化率亦有较佳表现,如赣州宝能环球汇客流环比增长近45%,销售增长近60%。销售和会员占比数据亦实现较大突破,部分项目会员销售占比超50%。

无论是赣州宝能环球汇、仪征宝能环球汇还是深圳宝能·all city南山和龙岗店,都是在尽力满足新一代消费的中点词汇,以消费者参与和互动为核心,将顾客的经济价值、社交价值和社会价值最大化,独揽一方区域的商业精髓,打造出具有地方特色的城市级会客厅。而宝能商业则秉承“长期持有,稳健经营”的原则,持续拓展商业空间、助力所在商圈的商业发展,通过差异化定位、强化体验感、创新业态组合,加强空间和内容的创新融合,激活购物中心流量入口。
    宝能商业时刻关注着城市商业市场发展,致力于推动城市商业革新。作为统筹城市商业项目的操盘方,宝能商业注重每一个购物中心的营销节点,每一个场景都是为消费者营造一种生活方式,每一个互动方式都是为消费者制造独特的体验与难忘的记忆享受。未来,宝能商业将更加注重会员营销文化,更好的打造精准营销的活动,打造出更多独一无二的、贴近消费者生活的舒心体验。

 

 

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